È ufficiale—il tuo studio legale è online o non è in affari.
Non c'è più una via di mezzo.
Il 70% degli studi legali ottiene nuovi casi dai loro siti web.
Quindi, hai bisogno di backlink legali autorevoli per guidare la crescita del tuo sito web e mantenere la tua attività davanti ai tuoi clienti più preziosi.
La verità è che i migliori backlink sono difficili da ottenere e sto per mostrarti come farlo.
Cosa determina la qualità dei backlink legali?
Peter Drucker dice, "Non puoi gestire ciò che non puoi misurare."
In contesto, il tuo sforzo nella costruzione di link non è efficace a meno che tu non possa tracciarlo. I backlink legali autorevoli non sono un'idea irrealizzabile.
Le metriche chiave per misurare i backlink autorevoli sono:
- Diversità dei link
- Velocità dei link
- Forza della pagina e del dominio
- Rapporto del testo ancorato
- Rilevanza del link
Come influenzano queste metriche le tue possibilità di ottenere backlink legali che comandano denaro, potere e rispetto nei motori di ricerca?
Diversità dei Link
I motori di ricerca si interessano al grado di diversità nei profili dei backlink.
Quindi faresti bene ad avere collegamenti da una gamma di luoghi inclusi siti web autorevoli di stampa e notizie, directory (incluse quelle locali, regionali e legali gratuite o a pagamento), siti di social media, altri siti legati al diritto che hanno forti metriche SEO, siti web governativi e siti web universitari.
Velocità dei Link
La velocità dei link è il tasso con cui il tuo profilo di backlink cresce nel tempo. Ovvero, quanto velocemente altri siti web stanno creando collegamenti al tuo sito.
Prendiamo ad esempio che il tuo nuovo sito ottenga 100 backlink al mese. A seconda di dove provengono questi link, Google potrebbe percepirli come spam o come buoni.
È ok avere molti elenchi legali e siti di social media che rimandano al tuo sito web in un breve periodo di tempo. Ma se stai pubblicando qualcosa come 60 post ospiti al mese con backlink al tuo sito, Google potrebbe percepire ciò come eccessivo e spam.
Forza della Pagina e del Dominio
Page Strength predice quanto bene pagine specifiche si posizioneranno sui motori di ricerca. Domain Strength predice quanto bene un sito web si posizionerà. Entrambe le metriche variano da uno a 100.
Vuoi ottenere backlink legali da domini pertinenti con punteggi di Forza del Dominio elevati e da pagine all'interno di quei domini con una Forza della Pagina elevata.
Puoi visualizzare sia la Forza del Dominio che la Forza della Pagina dei tuoi backlink dal tuo cruscotto SEOptimer. Noterai dall'immagine qui sotto che alcuni siti web hanno una elevata Forza del Dominio, ma i link provengono da pagine con bassa Forza della Pagina.
Un buon punto di riferimento da raggiungere è avere siti web con Domain Strength al di sopra di 30 e pagine con Page Strength al di sopra di 40, che linkano al tuo contenuto e sito.
Rapporto del Testo di Ancoraggio
Un testo ancora è un testo contenente un link come questo.
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Il rapporto tra testi di ancoraggio con corrispondenza esatta delle parole chiave e tutti i tuoi testi di ancoraggio dovrebbe essere del 4% o meno. Oltre quella percentuale, rischieresti di attirare penalità dei motori di ricerca.
Se hai 1,000 backlink al tuo sito, ad esempio, e la parola chiave principale del tuo sito è "reputation management lawyer", vuoi un massimo di soli 40 di quei 1,000 backlink che contengono quella precisa corrispondenza di parole chiave nei loro testi di ancoraggio.
Altri testi di ancoraggio dovrebbero semplicemente includere il nome del tuo studio legale, il tuo nome, l'URL del tuo sito web e altre frasi generiche per evitare di apparire come spam.
Rilevanza del Link
Questa potente metrica misura quanto strettamente rilevanti sono i tuoi link. La regola qui è semplice, fornisci e attira link da siti rilevanti e autorevoli.
Per posizionare le tue pagine per parole chiave altamente competitive, l'85% dei tuoi backlink legali deve provenire da siti web autorevoli legati al settore legale.
I motori di ricerca trattano i domini di primo livello (TLD) rilevanti per la tua posizione come più importanti di quelli di altri luoghi. Quindi se la tua azienda ha sede nel Regno Unito, i domini che terminano in .co.uk ti saranno più utili di quelli che terminano in .co.za.
Non Ignorare le Basi del Backlinking
Non entusiasmarti troppo per queste sei tattiche che condividerò e poi ignorare l'antico potere delle basi dei backlink legali. Prenditi sempre cura prima dei fondamenti.
Crea Contenuti Che Meritino Backlink Autorevoli
Ti servirà contenuto eccellente che attira lettori oppure non pensare affatto ai backlink!
Il tuo contenuto deve distinguersi dalla massa. Questo non è opzionale, specialmente quando solo su WordPress, 77 milioni di post sul blog vengono pubblicati mensilmente.
Internet pullula di consigli di esperti su come dovrebbe essere, leggersi, apparire e odorare un ottimo contenuto. Ma ecco una rapida checklist che puoi utilizzare:
1. Questo contenuto è originale?
2. Chiediti, "Questo titolo può salvare una pubblicazione morente?"
3. È questo follemente praticabile?
4. Questo contenuto risponde alle domande dei tuoi lettori, affronta i loro problemi e onora le loro aspirazioni?
5. Hai supportato le tue affermazioni con fatti e statistiche autorevoli? Non inventare cose!
6. Hai raccontato storie pertinenti? A tutti piace un po' di intrattenimento. Non essere noioso.
7. Questo contenuto è visivo? Alle persone piacciono immagini e video—moltissimo.
8. I tuoi paragrafi sono brevi, incisivi e facili da leggere?
9. I tuoi concorrenti si sentiranno a disagio con questo contenuto? Dovrebbe essere qualcosa che non possono eguagliare.
Parlando di concorrenti. Li conosci nemmeno?
Conosci i Tuoi Concorrenti
Non conoscere i tuoi concorrenti, da dove ottengono i loro link, le metriche dei backlink di queste fonti di link e tutto il resto è come combattere un mostro al buio, bendato. Invece, usa SEOptimer per armarti fino ai denti.
Accedi e clicca sulla scheda Ricerca Backlink e aggiungi il dominio del tuo concorrente.
Una volta aggiunti i siti web dei tuoi concorrenti, sarai in grado di visualizzare l'intero profilo dei loro backlink. Otterrai una descrizione dettagliata di ogni link dei concorrenti, come mostrato nell'immagine qui sotto.
Per ogni link del concorrente, vedrai la sua "Domain Strength", "Page Strength", se il link è un dofollow o nofollow, l'URL da cui proviene il link e dove punta, e il testo ancora dell'URL.
Conoscere i dati dei backlink dei tuoi concorrenti è come avere la loro "salsa segreta".
Risparmia anche molte risorse, tempo e denaro. Sai a quali siti web proporre per ottenere backlink e quali tipi di contenuto risuoneranno con loro. Puoi concentrare la tua energia su ciò che funziona e lasciare la congettura fuori dall'equazione.
I dati sui backlink dei tuoi concorrenti informano le tue campagne di link building e ti aiutano a individuare le fonti di link building più valide.
Ottieni Visibilità nei Directory Locali e Legali
Questa opzione include sia directory a pagamento che gratuite. Puoi facilmente iniziare con le directory gratuite—alcune ti daranno link dofollow mentre altre saranno nofollow.
Ma i dofollow e i nofollow non dovrebbero essere l'unico metro di valutazione per scegliere una directory. La directory è in buona posizione con i motori di ricerca? Riceve una quantità considerevole di traffico? Se la risposta a queste domande è sì, approfittane!
Le directory gratuite che potresti prendere in considerazione includono Justia Lawyers, Avvo, FindLaw e HG.org. Anche le directory locali gratuite come Yelp e Thumbtack valgono la pena di essere esplorate.
Ho compilato un elenco di più di 100 directory, sia gratuite che a pagamento, a cui puoi accedere immediatamente.
Sfrutta il Potenziale dei Social Media e la Presenza Online
Secondo Larry Bodine sul Business of Law Blog, "La prova sociale è necessaria per generare contatti [per gli studi legali perché] i potenziali clienti trascorrono 16 minuti di ogni ora [sui siti di social media]."
In breve, non puoi lasciare la tua presenza e il tuo outreach sui social media al caso. E questo non si ferma solo a Facebook e Twitter.
LinkedIn da solo genera il 45% del traffico sui siti degli studi legali. E più traffico significa maggior potenziale per i backlink!
Puoi anche trovare e contattare influencer sociali pertinenti per condividere o ritwittare i tuoi post con il loro pubblico.
6 Tattiche per Backlink Legali Autoritari
Ora, approfondiamo le sei tattiche per magnetizzare backlink legali.
Tattica #1: Offrire Opportunità
Chi non ama le opportunità? Offri al pubblico giusto le opportunità per migliorare la propria vita, e attirerai backlink autorevoli come mosche.
Quali opportunità puoi offrire?
Qualsiasi opportunità che attiri l'attenzione dei grandi media e dei siti web rilevanti nella tua città e oltre può essere utile. In particolare, puoi offrire:
- Opportunità di borse di studio per studenti universitari
- Inviti per post ospiti aggiungendo una pagina "Scrivi per Noi"
- Una pagina Lavoro che elenca le posizioni disponibili che prevedi di coprire
- Consulenze gratuite in cambio di backlink legali pertinenti
In effetti, offrire servizi legali gratuiti è in linea con la Regola 6.1 delle ABA Model Rules of Professional Conduct, che afferma:
Offrire opportunità può aiutarti a onorare la tua responsabilità sociale. Con profitto.Ogni avvocato ha la responsabilità professionale di fornire servizi legali a coloro che non sono in grado di pagare.
Studi di Caso e Guide: Offrire Opportunità in Modo Redditizio
Christian Schwaner, un avvocato penalista di Colorado Springs, offre borse di studio a candidati interessati a una carriera nei settori legali.
I siti web ad alta autorità con punteggi di Domain Strength superiori a 60 hanno raccolto e pubblicato questa borsa di studio sui loro siti web. Ad esempio, College Express ha un punteggio di Domain Strength di 78.
Anche se il punteggio di Page Strength è basso, solo 17 su 100, questo è comunque un ottimo link considerando il punteggio di Domain Strength del sito.
Puoi utilizzare lo strumento di Ricerca Backlink di SEOptimer per controllare i punteggi di Forza del Dominio e della Pagina dei siti che stai prendendo di mira per backlink legali.
SmartScholar ha anche presentato la borsa di studio.
Questa volta, la pagina delle funzionalità ha un punteggio di "Page Strength", a 11. E anche il punteggio di "Domain Strength" è buono, a 64.
E poi arrivò il link del Denver Post! Questo ha colpito i motori di ricerca alla giugulare.
Il sito web del Denver Post ha un attraente punteggio di Forza Dominio di 90, e la pagina che collega alla borsa di studio ha un punteggio di Forza Pagina di 24.
Cosa potrebbe volere di più un avvocato alla ricerca di "backlink" legali?
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Altri autorevoli siti web legati al diritto hanno presentato la borsa di studio, incluso Above the Law.
Un altro modo per offrire opportunità in cambio di backlink è creare una pagina "Scrivi per Noi" e offrire una tariffa allettante per i contributi che pubblichi.
Se non offri un pagamento, attirerai meno attenzione. L'obiettivo di questa opportunità è ottenere che il tuo sito web venga inserito gratuitamente in elenchi di risorse.
Puoi anche offrire opportunità di pubblicazione come ospite non retribuite a influencer con ampie liste email, poiché ciò può creare utili onde di backlink.
I siti web legati al mondo legale già mettono in pratica questo tipo di strategia, e puoi prendere spunto da loro.
Ad esempio, Nolo offre agli avvocati l'opportunità di scrivere per loro.
Ma hanno anche opportunità di scrittura retribuite pubblicizzate sulla loro pagina Carriere.
Proprio come la pagina "Scrivi per Noi", una pagina Carriere o Lavoro può farti ottenere backlink da siti di annunci e cura di offerte di lavoro.
Nolo ha ottenuto posizionamenti su piattaforme di lavoro che ricevono un sacco di traffico, e ovviamente ottengono anche i backlink. Ad esempio, hanno una pagina dedicata su FlexJobs.
FlexJobs ha un punteggio di Forza del Dominio di 90, e la pagina che collega a Nolo ha un punteggio di Forza della Pagina di 20.
Allora, come puoi offrire le tue proprie opportunità?
1. Crea una pagina sul tuo sito web dedicata alle tue posizioni aperte (va bene se non stai assumendo immediatamente per queste posizioni). Chiamala la tua pagina delle "Opportunità di Carriera".
2. Crea una pagina "Scrivi per Noi" per invitare collaboratori. Incentivali pagando per i contributi che pubblichi. I curatori di risorse troveranno, pubblicizzeranno e linkeranno al tuo sito gratuitamente.
3. Fai le tue ricerche e sviluppa un'offerta di borsa di studio degna di nota. Fai il lavoro preparatorio e assicurati di aderire alle normative dell'IRS e ad altre regolamentazioni, a seconda del tuo stato.
4. Crea un modello di annuncio stampa pronto e modificabile per semplificare il lavoro dei broadcaster.
5. Invia email di sensibilizzazione per diffondere la notizia. Punta su redattori di siti web di notizie e media, redattori di blog legati al diritto, redattori di siti web di facoltà di giurisprudenza e directory legali.
6. Rispondi prontamente alle domande e ai messaggi relativi alla borsa di studio.
7. Goditi il feedback e, naturalmente, i tuoi backlink legali!
Tattica #2: Ottieni Backlink da Siti Universitari (.edu) e Governativi (.gov)
Guadagnare backlink dofollow legali da istituzioni il cui sito web termina in .edu o .gov è difficile ma ne vale la pena.
Perché?
I siti web con il TLD .edu o .gov sono immacolati.
Le organizzazioni con questi nomi di dominio passano attraverso un processo di verifica rigoroso e documentazione, e né i nomi di dominio .edu né .gov sono disponibili sul mercato aperto.
Allora, come si ottengono questi ambiti backlink?
Case Studies e Guide: Ottenere Backlink Legali Vincenti da Siti Web Universitari e Governativi
È il tuo giorno fortunato! Ho diversi modi per affrontare questo. Quindi il successo è la tua unica opzione in questo caso.
Facoltà di Giurisprudenza o Borse di Studio per Studenti
Abbiamo accennato brevemente a questo sotto la tattica #1. Voglio fornire dettagli qui.
Vuoi ottenere backlink legali—questo è l'obiettivo. Inizia trovando pagine di borse di studio pertinenti sui domini .edu e .gov con un alto PA, prima di creare la borsa di studio. Vuoi progettare le tue offerte di borse di studio in modo che corrispondano a quelle pagine.
Usa una o più stringhe di ricerca tra quelle che ho elencato qui sotto, o le loro varianti:
- site:.edu "borsa di studio private"
- site:.edu "legge + borse di studio"
- site:.edu "borsa di studio per la facoltà di giurisprudenza"
- site:.edu "lista di borse di studio"
- site:.edu "legal + borse di studio"
- site:.edu "borsa di studio di terze parti per legge"
- site:.edu "borsa di studio di enti esterni"
- site:.edu "borsa di studio universitarie"
- site:.edu "borsa di studio per studenti di giurisprudenza"
- site:.edu "elenco di borse di studio"
Per i siti web governativi, segui la stessa stringa di ricerca ma usa .gov invece di .edu.
Ho inserito uno di essi nella ricerca Google. Tutti i risultati sembrano buoni!
La pagina di elenco delle borse di studio esterne della Washington and Lee University School of Law ha una Page Strength di 35, ma il loro punteggio di Domain Strength si attestava a 85.
La pagina di elenco delle borse di studio esterne di New England Law ha una "Page Strength" di 36 e il punteggio di "Domain Strength" del sito web è 72.
È entusiasmante che tu possa avere una borsa di studio in evidenza su più siti web .edu. Infatti, puoi ottenere dozzine di backlink legali solo con questa tattica!
Un esempio semplice qui è la Borsa di Studio Legale di Reiff Law Firm, che ammonta a soli $1,000. La borsa di studio è presente in due dei tre siti web universitari che ho menzionato qui: Yale e WLU.
Se vuoi aumentare le tue possibilità di ottenere un sì da un'università in particolare, puoi creare una borsa di studio specificamente per loro. Tuttavia, anche una borsa di studio generale dovrebbe permetterti di ottenere dei link.
Ora che sai cosa vuoi, puoi creare una pagina di opportunità di borsa di studio che comunichi chiaramente:
- L'importo che stai assegnando
- Come verranno erogati i soldi (direttamente al vincitore o tramite la scuola del vincitore)
- Il numero di persone che possono vincere e la frequenza della borsa di studio
- Come riceverai le candidature (online tramite un modulo, o una candidatura in PDF, o entrambi)
- La scadenza
- Requisiti per la borsa di studio
Puoi utilizzare la borsa di studio Christian A. Schwaner, P.C. Scholarship e la borsa di studio legale Reiff Law Firm come modelli.
Infine, invia messaggi alle istituzioni che hai elencato e lascia che inizino ad annunciare la borsa di studio sui loro siti.
Ricordi Quella Consultazione Gratuita?
Questo è il luogo in cui puoi ottenere il miglior ROI offrendo consulenze gratuite o scontate.
Puoi offrire servizi scontati o consulenze gratuite ai lavoratori del governo o agli studenti e ai membri del corpo docente di università selezionate nella tua città.
Le università e i governi locali spesso elencano le imprese locali che offrono loro uno sconto, come l'Università del Texas e il loro Programma di Sconto per i Dipendenti.
Ecco come ottenere backlink legali con questa tattica.
Trova pagine .edu e .gov che elenchino sconti cercando frasi come:
- site:.edu "sconti per il personale"
- site:.edu "sconti per gli studenti"
- site:.edu "programma di sconto per i dipendenti"
- site:.gov "sconti per il personale"
- site:.gov "programma di sconto per i dipendenti"
Ho utilizzato una delle stringhe di ricerca.
Allora, guarda attraverso la SERP per trovare le opzioni più rilevanti per te.
Dato che hai i backlink in primo piano nella tua mente, concentra la tua attenzione sulle scuole che hanno un elenco aperto e forniscono link dofollow. Dai miei risultati di ricerca, Case Western Reserve University corrisponde a quella descrizione.
Questa pagina ha un attraente punteggio di Page Strength di 34, e il sito web ha un punteggio di Domain Strength di 90.
Una volta trovato un elenco di programmi di sconto pertinenti .edu e .gov, ottieni i dettagli di contatto della persona responsabile dei programmi e contattala per scoprire i requisiti per offrire il tuo servizio legale gratuitamente o a prezzo scontato ai loro dipendenti o studenti.
Partecipa alle Pagine degli Eventi della Tua Città
Questo è un ottimo metodo per ottenere backlink dai siti web governativi, in particolare. Devi solo essere in grado di organizzare e ospitare un evento nella tua comunità locale (maggiori dettagli su questa tattica nel punto #6).
Ho iniziato la mia ricerca con la seguente stringa di ricerca:
site:.gov "invia evento" gratuito
Ecco cosa ho trovato da questa ricerca.
Il sito web della città di Seattle, Seattle.gov, che ha una Domain Strength di 86.41 (e molte altre città che troverai utilizzando la stringa di ricerca che ti ho fornito sopra), ti permetterà effettivamente di pubblicare i tuoi eventi sul loro sito web governativo (assicurati solo di seguire le loro linee guida).
Otterrai un backlink al tuo sito web nella pagina di descrizione del tuo evento.
Vuoi ancora più backlink .gov pertinenti? Puoi provare stringhe super-specifiche per città, e aggiungere anche "legge" o "legale" alle tue ricerche, come queste qui sotto:
- site:.gov law [città] "invia evento"
- site:.gov law [città] "aggiungi evento"
- site:.gov law "aggiungi evento"
- site:.gov [città] "aggiungi evento"
- site:.gov legal [città] "invia il tuo evento"
- site:.gov legal "invia meetup"
- site:.gov [città] "invia meetup"
Quindi ho deciso di ottenere ancora più backlinks legali rilevanti da siti web .gov utilizzando queste stringhe di ricerca sopra. La mia ricerca si è concentrata sulla città di San Francisco.
Ho trovato questa opportunità di invio di eventi super rilevante da l'Office for Victims of Crime. Questo sito web .gov ha un punteggio di Forza del Dominio di 90.
OVC è una delle opportunità di costruzione di link meno sfruttate che ho trovato.
Accettano proposte dal pubblico (anche entità commerciali legate al diritto), ma durante la mia ricerca ho trovato solo una entità commerciale nella loro lista!
Per un link building migliore alimentato da eventi, utilizza i webinar. Gli eventi online rimuovono i vincoli di essere specifici per una località. Chiunque può partecipare al tuo evento online e puoi diffondere il tuo messaggio attraverso un'ampia gamma di siti web di invio eventi pertinenti.
Oh, e i backlink seguiranno anche.
Profili e Notizie degli Alumni
Hey, hai conseguito la laurea in legge e probabilmente hai anche un titolo di post-laurea per buona misura. Ora è il momento del contraccambio—è ora di ottenere il backlink!
Utilizza queste stringhe di ricerca per esplorare le pagine dei profili degli ex alunni della tua scuola (se la tua scuola le mette a disposizione) e le pagine delle notizie degli ex alunni:
- site:theschoolwebsite.edu “registri degli ex alunni”
- site:theschoolwebsite.edu "profili degli ex alunni"
Vuoi scoprire se la tua alma mater crea profili dei suoi ex studenti. Ecco come fare.
Inserisci la stringa di ricerca "alumni records" nella casella di ricerca di Google, sostituendo il sito web della tua scuola con "theschoolwebsite.edu". Usiamo ucla.edu nel nostro esempio.
Trova il link appropriato dalla SERP.
Fai clic per compilare il modulo e aggiungere il tuo profilo.
La maggior parte delle università offre questo servizio agli ex studenti. Se avessi inserito Harvard nella tua ricerca su Google, avresti ottenuto una pagina come questa.
Ecco un esempio di un profilo ben scritto che collega al tuo sito web.
Se hai frequentato altre istituzioni con un TLD .edu nel loro nome di dominio, puoi aggiungere il tuo profilo e apparire anche nelle loro notizie. Alcuni profili di ex studenti ti permettono di promuovere il tuo mestiere—anche i tuoi libri e video!
Sul suo profilo della London Business School, Henri Arslanian ha collegato il suo libro su Amazon e il suo TED talk.
Usa la stringa di ricerca site:theschoolwebsite.edu “notizie ex alunni” per trovare la pagina delle notizie degli ex alunni della tua scuola.
Trova la pagina delle notizie degli ex alunni della tua scuola e clicca per vedere se puoi inviare loro le tue notizie.
In questo esempio, Vermont Law School accetta articoli di notizie dai loro ex studenti.
Successo! Quindi, il tuo prossimo passo sarà quello di inviare notizie che si concentrano sul tuo sito web alla tua associazione degli ex studenti o al tuo dipartimento.
Riconoscimento dei Blog delle Facoltà di Giurisprudenza
Ho pensato di chiamare questa strategia "una pacca sulla spalla per i backlink." A tutti piace ricevere una pacca sulla spalla. Fai questo per le tue 15 facoltà di giurisprudenza preferite e ottieni in cambio backlink legali di alta qualità!
La strategia è quella di istituire un Premio per i Blog delle Facoltà di Giurisprudenza. Ecco come farlo.
Trova blog di facoltà di giurisprudenza con dominio .edu che sono attivi, hanno un contatto raggiungibile e forniscono link esterni dofollow. Utilizza queste stringhe di ricerca per trovare blog qualificati:
- site:.edu "legge" "blog del corpo docente"
- site:.edu "legge" "commento al post"
- site:.edu "legge" "post del blog"
- site:.edu "legge" "blog dello staff"
- site:.edu inurl:blog
- site:.edu "legge" "blog degli studenti"
Puoi anche utilizzare la variante di ricerca "legale" al posto di "legge" durante la tua ricerca.
Usa il SERP per trovare blog appropriati da mettere in evidenza.
Assicurati di visitare ogni blog per vedere se ricevono aggiornamenti regolari, perché vuoi concentrarti sui blog che lo fanno. Vuoi blog che sono stati aggiornati l'ultima volta almeno nel mese o due passati. Più recenti sono i post, meglio è.
Trova le informazioni di contatto del principale collaboratore o editore di ogni blog che vuoi mettere in evidenza.
Quindi, una volta che hai trovato un numero sufficiente di blog, crea un elenco di premi sul tuo sito web. Includi le informazioni del blogger e la loro foto, così come una breve biografia del loro blog e lavoro, e collega al loro miglior articolo.
Qualcosa del genere:
Puoi anche prendere ispirazione dai Clawbies e dall'ABA Journal.
La pagina dei Clawbies Canadian Law Blog Awards ha una Forza Pagina di 40 e supera la Forza Dominio del sito web, che è di 47.
La pagina dell'Archivio Blawg 100 dell'ABA Journal ha una Forza Pagina di 33 e un punteggio di Forza Dominio di 88.
Per confronto, la homepage del ABA Journal ha una Forza Pagina di 52.
In breve, la pagina potrebbe avere un numero maggiore di siti web che vi rimandano e anche collegamenti più autorevoli rispetto alla homepage. La pagina supera il resto del sito web.
Ecco quanto può essere potente questa strategia.
Pagina delle Risorse Backlinks Legali
Alcuni siti web universitari e governativi hanno pagine di risorse. Le pagine di risorse hanno un solo scopo—fornire backlink!
Assumendo che la pagina della risorsa sia in buona posizione con Google, il tuo compito è ottenere che chiunque sia responsabile della pagina crei un collegamento al tuo sito.
Come lo fai?
Utilizza queste frasi di ricerca per trovare pagine di risorse legali o giuridiche pertinenti:
- site:.edu law + inurl:links
- site:.edu legal + inurl:resources
- site:.edu law + inurl:resources
- site:.edu legal + inurl:links
- site:.gov law + inurl:links
- site:.gov legal + inurl:resources
- site:.gov law + inurl:resources
- site:.gov legal + inurl:links
Il SERP mostra un buon elenco di pagine di risorse di legge .edu.
Apri i risultati più rilevanti dalla tua ricerca. Per questo esempio, ho usato Pacific Lutheran University.
A volte, trovare una pagina di risorse eccellente potrebbe richiedere un po' di ricerca. È il caso della pagina delle risorse legali dell'Università di Kent. Anche se le ho trovate nella mia ricerca, ho dovuto cliccare un paio di volte per trovare i siti commerciali.
Uno svantaggio di questa pagina profonda è che il punteggio di Page Strength ne risente. Ma se vuoi ancora il link per il punteggio di Domain Strength di Kent di 88, allora fallo!
Tattica #3: Usa HARO
HARO è una comunità che aiuta i giornalisti a ottenere spunti per articoli e aiuta le persone con storie degne di nota a trovare giornalisti.
I giornalisti utilizzano HARO per trovare voci esperte per i loro articoli e spesso offrono backlink come credito per le citazioni. Ecco un esempio di richiesta HARO:
HARO è gratuito e puoi anche registrarti per un account premium. I contenuti ottenuti da HARO arrivano su grandi piattaforme mediatiche, tra cui Gannet, Fox News e Associated Press.
Allora, come si utilizza questa succulenta tattica?
Studio di Caso e Guida: Utilizzare HARO per Ottenere Backlink Legali Autoritativi
HARO è relativamente semplice da usare, ma questi metodi ti porteranno risultati ancora più succosi e una migliore esperienza utente.
Muoviti velocemente sulle Opportunità
Le richieste arrivano con delle scadenze. Ma più velocemente rispondi alle opportunità, maggiori sono le tue possibilità di essere messo in evidenza dal giornalista che ha fatto la richiesta. Infatti, considera le risposte come se scadessero nelle prossime due ore o meno.
Ecco l'esperienza di Garry Frisch, di Swordfish Communications:
Sapere Esattamente Cosa Vuole il Giornalista
Se il giornalista vuole risposte direttamente nel messaggio email e invece di fornire le risposte lì, li inviti a chiamarti per avere risposte, allora hai perso l'occasione.
Vuoi essere sicuro se la richiesta sta cercando risposte immediate o sta chiedendo contatti per un'intervista in un momento successivo. Se il giornalista desidera risposte immediate, forniscile nel corpo del tuo messaggio email.
Per un'intervista, preparala e inviala il più velocemente possibile. Se l'intervista è al telefono o su Skype, organizzala e fornisci una serie di date e orari disponibili sul tuo calendario.
Le risposte dovrebbero sempre includere la tua biografia, un link alla homepage del tuo sito web (o altre risorse pertinenti sul tuo sito), e spiegare chiaramente perché sei la persona giusta per fornire le risposte.
Richieste di Rilettura e Verifica Doppia delle Tue Risposte
I giornalisti su HARO pongono quasi sempre domande che richiedono risposte precise. Presta attenzione ai dettagli mentre leggi e rispondi alle richieste. Fornisci solo risposte pertinenti ed elimina le superfluità.
Controlla nuovamente le tue risposte per essere sicuro di aver risposto alle esigenze, preoccupazioni e requisiti del giornalista.
Se non puoi rispondere a una parte della domanda, affronta anche quello. Potresti dire qualcosa come, "Non posso parlare per gli avvocati nel Regno Unito, ma come avvocato senior in uno studio legale statunitense, io..."
Dato che i reporter curano le risposte, altri rispondenti qualificati sono propensi a coprire qualsiasi area che tu non possa.
Tattica #4: Fornire Testimonianze
Questa è probabilmente la tattica più diretta tra tutte le sei. Hai un sito web e probabilmente utilizzi altri strumenti professionali e di marketing per la tua attività. Questa tattica riguarda la conversione di questi servizi in preziosi backlink legali.
Studio di Caso e Guida: Fornire Testimonianze, Ottenere Backlink Legali
Elabora un elenco di servizi professionali e di marketing che utilizzi già come parte del tuo lavoro. Concentrati su quelli con siti web di elevata "Domain Strength".
Il tuo obiettivo è creare un elenco di 10 a 20 servizi e prodotti che utilizzi o con cui interagisci regolarmente, e ottenere un backlink dalle aziende che forniscono tali prodotti e servizi.
Per scoprire se l'azienda ha già una pagina di testimonianze, puoi utilizzare queste stringhe di ricerca:
- site:[il sito] "testimonianze"
- site:[il sito] "testimonianza"
- site:[il sito] "recensioni"
- site:[il sito] "feedback"
Sostituisci semplicemente [il sito] con il sito web dell'azienda.
Ottieni i loro dettagli di contatto, che di solito puoi trovare sui loro siti web. Vuoi trovare il contatto del principale responsabile delle decisioni o di qualcuno con l'autorità per concedere la tua richiesta.
Scrivi un'email personalizzata. Racconta loro quanto ti sia piaciuto utilizzare il loro strumento o servizio, e come il tuo studio legale possa attribuire direttamente un successo specifico all'uso del loro strumento o servizio.
Chiedi loro se puoi scrivere una testimonianza per loro e se potrebbero mettere un link di ritorno alla tua azienda.
Ecco l'esempio di Clicky. Il sito ha una Forza di Dominio di 87.92 e raccoglie testimonianze dai loro utenti con link attivi ai siti web degli utenti.
Anche loro invitano attivamente a lasciare testimonianze!
Tattica #5: Sii l'Avvocato o lo Studio Legale "Strano"
Tutti i link autorevoli provengono da quattro fonti: i media, l'accademia, il governo e le organizzazioni di successo (imprese e non-profit).
Questa tattica è uno stunt mediatico.
Vuoi attenzione. E poi link... altri link. Ti mostrerò come questi due avvocati hanno messo in scena i loro trucchi, per ispirare i tuoi.
Studio di Caso e Guida: Trova un Modo per Distinguerti
Adam Reposa. Non il solito avvocato. Si definisce "l'avvocato tosto".
Ora, non sto per raccomandarti di fare esattamente quello che ha fatto Reposa. Suggerirei di trovare un'alternativa che non attiri tanto odio quanto elogi.
Questo avvocato ha fatto qualcosa di piuttosto estremo. Ma ha funzionato.
Reposa ha realizzato il suo colpo pubblicizzando manifesti su vetrine in tutta Austin, Texas che recitavano:
Indovina cosa è successo dopo?Esclusivamente per persone bianche. Massimo di 5 clienti di colore, personale di colore BOH (Back of House) accettato.
Un mare di attenzione mediatica ha inondato la sua attività. E poi sono seguiti quei backlink legali.
Adam Reposa dice che stava cercando di attirare l'attenzione sulla gentrificazione di East Austin. Quanta attenzione dei media ha ottenuto Reposa?
E altri siti di media.
Naturalmente, le azioni di Reposa hanno ricevuto molto più odio che amore, quindi molti siti di media non hanno creato collegamenti in entrata.
Ma alcuni lo hanno fatto. KXAN ha un punteggio di Forza del Dominio di 69.62 e ha collegato al sito web legale di Reposa.
Probabilmente vorrai sia l'attenzione dei media che l'amore del pubblico. L'approccio di Reposa alle trovate mediatiche non è una strategia sostenibile per la costruzione di link, ma ha catturato molti sguardi dei media per un breve periodo.
Anche il governo ha prestato attenzione!
Il secondo strano avvocato è James Casino, un avvocato di Savannah, Georgia.
Il suo spot del Super Bowl del 2014 ha attirato molta attenzione dei media e potenti backlink legali.Rolling StoneMi dispiace, sembra che il tuo messaggio sia incompleto. Per favore, forniscimi il testo che desideri tradurre in italiano.New York Daily News, Law.com, Time.com, Above the Law e People.com hanno tutti presentato il suo annuncio.Ora, tocca a te. Cosa faresti per ottenere backlink legali autorevoli?
Tattica #6: Utilizza Eventi e Incontri
Questa è una strategia estensiva di per sé. Gli eventi locali possono essere utilizzati per ottenere quasi tutti i tipi di backlink legali difficili da conquistare. Quindi coprirò solo abbastanza per farvi godere dei suoi benefici.
Prima di tutto, organizza un evento che si tenga almeno una volta al mese. Puoi farlo su Meetup o su un altro sito di eventi. Vorrai impostare un evento su un argomento che interessi al tuo pubblico, o che sia indirizzato agli studenti di giurisprudenza o ai professionisti del diritto nella tua città.
L'obiettivo dell'evento è riunire le persone attorno a un tema o argomento comune.
È promuovendo il tuo evento che seguiranno i link.
Questo non è solo una strategia di costruzione di link, anche se vale la pena se è per ottenere backlink legali autorevoli da soli.
Gli eventi locali, se ben organizzati, stabiliranno la tua autorità nel tuo campo e ti daranno voce e influenza, amici influenti e un flusso costante di clienti.
Una breve guida per ottenere collegamenti tramite Meetup ed Eventi
Avvia un evento e crea una pagina specifica per esso sul tuo sito web e su Meetup. Puoi personalizzare i tuoi eventi per aiutare gli studenti di giurisprudenza o le facoltà nelle scuole di diritto vicine a te, o per aiutare altri studi legali con soluzioni che hai trovato.
Trova opportunità di creazione di link per il tuo evento utilizzando queste stringhe di ricerca:
- law [city] "aggiungi un meetup"
- legal [city] "invia un evento"
- law [city] "aggiungi meetup"
- legal [city] "invia il tuo evento"
- law [city] "aggiungi evento"
- legal [city] "aggiungi il tuo meetup"
- law [city] "invia evento"
- legal [city] "aggiungi un evento"
- law [city] "invia meetup"
- legal [city] "aggiungi il tuo evento"
La mia ricerca personale basata a Denver mi ha fornito alcune buone indicazioni.
Tra queste opportunità c'è la University of Mississippi. Qui, puoi organizzare eventi a beneficio degli studenti di giurisprudenza compilando un modulo sul sito web dell'università. Se approvato, il tuo evento sarà inserito nel calendario della Facoltà di Giurisprudenza.
Organizzare eventi che si concentrano sulle facoltà di giurisprudenza ha l'effetto a catena di farti guadagnare relazioni che possono tradursi in backlink dai loro siti web .edu.
Certo, questo è un beneficio secondario—l'obiettivo di tenere gli eventi è ottenere backlink legali da altre fonti autorevoli al di là degli ambienti accademici.
Il frutto a portata di mano per ottenere backlink alla pagina degli eventi del tuo sito sono i siti web di eventi autorevoli. Ne ho elencati alcuni qui sotto dove puoi inviare la tua pagina degli eventi:
Se dedichi tempo, puoi trovare e pubblicare i tuoi eventi su centinaia di siti di pubblicazione eventi di alta qualità.
E la parte migliore?
Un vantaggio chiave di queste tattiche è che puoi godere dell'effetto rete.
Il successo in una o poche di queste può automaticamente attrarre i benefici di altre tattiche di costruzione di link senza alcuno sforzo aggiuntivo da parte tua.
Ad esempio, diciamo che decidi di mettere a disposizione un fondo di borse di studio da $1,000 a nome della tua azienda per i college della tua città.
Allora, lo annunci tramite un comunicato stampa dopo che gli accordi sono stati presi con questi college.
Le università annunciano la tua opportunità ai loro studenti sul loro sito web. Guadagni il loro backlink.
Altri siti di notizie e media riprendono il tuo annuncio come notizia, facendoti guadagnare ancora più backlink autorevoli. Puoi anche utilizzare HARO per rendere questa notizia disponibile ai giornalisti.
E proprio così, inizierai a vedere gli effetti del tuo lavoro che si moltiplicano a effetto valanga.
È il momento di iniziare a guadagnare i tuoi backlink legali.
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