Studio di caso sulla costruzione di link HARO: Non è così fruttuoso come pensi

A volte sono i metodi più semplici di costruzione di link che sembrano i più convenienti.

Ma è sempre vero?

Tra le molte strategie per costruire backlink, gli SEO e i marketer spesso menzionano l'uso di interviste con successo—me compreso!

Perché nella maggior parte dei casi, è facile come trovare qualcuno che ha bisogno di citazioni di esperti per il loro articolo, dare un'ottima intervista che colma tutte le loro lacune nella conoscenza del settore, e il gioco è fatto!

Ricevi una citazione in cambio, spesso sotto forma di un backlink.

E sì—un po' di gloria, anche.

Ma è anche molto facile dimenticare che il potenziale per ottenere backlink da questa attività può variare da piattaforma a piattaforma, opportunità di email a opportunità di email, e che ciò comporta la scrittura.

(Molto, a volte.)

Ho sempre amato scrivere e poter fornire la mia competenza ad altri canali in cambio di un backlink.

Dopo aver utilizzato SourceBottle come piattaforma di opportunità per alcuni anni, ho pensato che fosse il momento di provare il popolare HARO (Help A Reporter Out) e vedere quali backlink potessi raccogliere condividendo la mia esperienza lì.

Ecco cosa è successo quando ho usato HARO per la costruzione di link.

(Spoiler: È stato divertente, ma non è finito come speravo.)

Un Esperimento Interessante e un Problema da Risolvere

"Esiste una strategia efficace di costruzione di link per aziende e imprese individuali con un budget limitato?"

Quella domanda mi ha toccato personalmente come proprietario di un'azienda con poche risorse da spendere nella costruzione di link, ed è diventata la spinta che mi ha portato a provare opportunità di costruzione di link basate su interviste.

La mancanza di tempo e il potenziale di outreach che le piccole aziende e le imprese individuali hanno quando si tratta di costruzione di link è reale, e può spesso significare la perdita di potenziali clienti online.

Inoltre, anche le aziende intelligenti con budget più elevati potrebbero comunque voler spendere il meno possibile in termini di denaro e sforzo nella costruzione di link.

Quindi, una strategia che implica semplicemente rispondere alle richieste esistenti di preventivi da parte di giornalisti e blogger alla ricerca di esperti su un dato argomento sembra la soluzione definitiva.

Potrebbe liberarli (e liberare anche me) dall'onere aggiuntivo di dover cercare siti web da cui ottenere backlink e contattare attivamente tramite email.

E ora, arriviamo a HARO...

Mentre ho sperimentato con piattaforme come MyBlogU e SourceBottle in passato, raramente ho trovato un numero significativo di opportunità per essere citato da grandi blog o riviste online che sono rilevanti per il mio settore.

Ci sono alcune opportunità su queste piattaforme, ma non tante quante ne ho trovate su HARO.

Quindi la prossima domanda era:

"Posso costruire buoni backlink da fonti di buona reputazione utilizzando solo HARO?"

Quello sembrava un esperimento interessante da impostare.

E sicuro agli occhi di Google, anche.

La premessa è che dato che tutto ciò che fai su HARO è rispondere alle richieste dei redattori, non stai attivamente costruendo link, ma condividendo conoscenza. Spetta alla pubblicazione attribuirti un backlink e decidere se rendere quel backlink seguito o nofollow.

Alla fine, questi sono tutti backlink naturali e redazionali, e Google non potrebbe mai avere nulla di cui lamentarsi se ne ottieni alcuni mentre sei là fuori a fornire citazioni da esperto a blog, media e altre pubblicazioni.

Sviluppare una strategia di costruzione di link HARO

Ho deciso di iscrivermi a HARO come Esperto in Materia per iniziare a ricevere quotidianamente email di proposte nella mia casella di posta gratuitamente.

Ero già registrato come Reporter, quindi tutto ciò che dovevo fare era creare un profilo di Esperto in Materia.

Una volta salvati i miei aggiornamenti, ho iniziato a ricevere richieste via email entro 24 ore.

Registrarsi come Fonte su HARO

Se non hai già un account HARO, il processo di registrazione è semplice:

1. Vai alla pagina iniziale di HARO e clicca su "Iscriviti Ora".

Questo ti porterà alla loro pagina di Registrazione.

2. Inserisci i tuoi dati personali e clicca su "Inizia". Ti sarà richiesto di impostare la tua password cliccando sul pulsante "Imposta Password" nell'email che ricevi da Connectively a.k.a HARO.

3. Una volta impostata la tua password, ti verrà richiesto di compilare la tua biografia con dettagli come il tuo titolo professionale, il sito web e gli argomenti su cui sei esperto.

Quando hai compilato il tuo profilo, verrai indirizzato alla loro pagina dei prezzi dove puoi selezionare quale piano desideri. Hanno diverse opzioni tra cui scegliere ma per la maggior parte delle PMI il piano Lite dovrebbe essere sufficiente.

Una volta che mi sono registrato come una PMI su HARO, tutto quello che dovevo fare era aspettare che le email giornaliere iniziassero ad arrivare—un'edizione del Mattino, del Pomeriggio e della Sera.

Da quando ho condotto questo esperimento, HARO ha aggiornato la loro funzionalità il che significa che invece di ricevere 3 email al giorno, avrai accesso a un feed di richieste che puoi filtrare in base agli argomenti che ti interessano.

Ecco uno screenshot per darti un'idea di come la mia casella di posta ha iniziato presto a sembrare:

Sembra molto da gestire, vero? Beh, lo era.

Se ignorassi la mia casella di posta anche solo per due giorni, tornerei regolarmente a trovarla inondata di email di richieste HARO.

Allora, ho deciso di impostare una serie di criteri di valutazione per filtrare le richieste e semplificare il mio lavoro.

I miei criteri per rispondere alle domande

Quando partecipi a interviste o rassegne per la pubblicazione, vuoi assicurarti che il tempo speso per quel compito sia ben speso e fruttuoso per i tuoi obiettivi.

Perché sapevo quanto sarebbe stato dispendioso in termini di tempo scrivere preventivi dettagliati che si adattassero alle esigenze di specifiche pubblicazioni, ho stabilito alcuni criteri per ottimizzare sia il mio tempo che il ROI (in questo caso, l'acquisizione di backlink):

1. Crea collegamenti solo per due dei miei siti web: luanaspinetti.com e mama.luana.me

2. Rispondi solo alle domande relative ai miei settori di interesse (Marketing, SEO, Pubblicità, Maternità)

3. Rispondi solo alle richieste provenienti da pubblicazioni online che daranno—o molto probabilmente daranno—credito agli esperti con un backlink

Applicare questi criteri ha notevolmente ridotto il mio carico di lavoro legato alle email e mi ha aiutato a concentrare i miei sforzi per produrre contributi di qualità per un numero minore di pubblicazioni.

Per quanto riguarda il momento migliore della giornata per rispondere alle domande, ho fatto del mio meglio per farlo al mattino in modo da poter affrontare ogni domanda con una mente rinfrescata e una migliore capacità di concentrazione sul compito.

Non è stato sempre possibile a causa delle scadenze, ma sono riuscito a farlo circa il 40% delle volte.

Tracciamento dei Risultati

Ho utilizzato due cose per tracciare i risultati del mio esperimento di link building con HARO: SEOptimer e un buon vecchio foglio di calcolo.

1. SEOptimer

SEOptimer mi ha aiutato a monitorare i backlink in entrata che ho ricevuto da HARO.

(Farlo manualmente sarebbe stato eccessivo!)

Ho aggiunto entrambi i miei domini allo strumento per il monitoraggio, e SEOptimer ha fatto il resto.

Ho ricevuto notifiche email automatiche ogni volta che i miei domini ricevevano nuovi backlink, e controllavo anche il mio profilo backlink ogni settimana per vederli più in dettaglio.

2. Foglio di calcolo per il tracciamento degli obiettivi

Come compagno di SEOptimer, ho anche preparato un foglio di calcolo per documentare i miei sforzi e tenere traccia di quali query ho risposto, quando e per quale pubblicazione.

Questo è come appariva:

Ti devo alcune note qui.

Ho scelto di dividere il mio foglio di calcolo in sei colonne (e la maggior parte delle informazioni ho potuto prenderle direttamente da SEOptimer):

1. URL/Argomento — L'argomento della richiesta a cui ho risposto o l'URL del contributo pubblicato. Generalmente annoterei prima l'argomento, poi lo sostituirei con l'URL una volta che fosse stato pubblicato.

Questo era importante perché, ovviamente, dovevo tenere traccia di ciò che mi interessava perseguire attraverso HARO e dove venivano pubblicati i miei contributi.

Era utile anche perché gli scrittori spesso impiegavano molto tempo per collegarsi di nuovo a me o per fare follow-up, e non volevo dimenticarli.

Ho usato questa colonna per documentare ciò che volevo raggiungere e ciò che ho effettivamente raggiunto, per poter analizzare la mia produttività e i risultati in seguito.

2. Outlet — Il nome dell'outlet in cui è stato pubblicato il mio contributo.

3. Tipo di Contenuto — Riepilogo, articolo basato su ricerche, ecc.

Questa colonna mi ha aiutato a tenere traccia dei tipi di contenuto a cui stavo contribuendo, per farmi un'idea di quali formati si adattassero meglio al mio marchio e alla mia competenza.

L'ho utilizzato anche per tenere traccia dei miei sforzi per ottenere la massima autorità come fonte nel mio settore(i).

Ad esempio, se il mio obiettivo è principalmente quello di contribuire a articoli di marketing basati sulla ricerca e la maggior parte delle risposte sono per quel formato, allora so di essere sulla giusta strada per i miei obiettivi.

4. Tipo di Backlink — Follow o nofollow. I backlink follow sono più preziosi per la mia SEO.

5. Testo ancora del backlink — Il testo ancora utilizzato per collegarsi al mio sito web.

La pubblicazione ha scelto di usare il mio nome completo o il nome del brand invece di parole chiave specifiche per il contenuto, parole chiave di nicchia, ecc.? Ho annotato ciò qui per analizzarlo più tardi.

Un mix di parole chiave di marca e di nicchia nel testo dell'ancora dei backlink generati da HARO sarebbe l'ideale per migliorare il tuo profilo di backlink nel modo più naturale possibile.

Tenere traccia del testo ancora utilizzato nelle varie contribuzioni è utile anche per assicurarsi che nessuno degli editori abbia inserito link verso di te utilizzando un testo ancora spammy.

È in quel momento che sarebbe il momento di inviare loro un'email e chiedere una rettifica, in fretta e bene!

6. Data — La data in cui ho risposto alla richiesta preceduta da un asterisco (ad es. *26/08/18), che poi ho sostituito con la data in cui l'articolo e il backlink sono stati pubblicati, senza un asterisco.

Questo era importante per me per monitorare la mia produttività nel pitching. Anche se personalmente, non era più un'informazione necessaria una volta che il mio contributo è stato pubblicato, quindi ho sostituito la data di risposta con la data di pubblicazione del contenuto.

Certo, se lo stessi facendo tu stesso, il tuo foglio di calcolo potrebbe essere leggermente diverso.

Potresti voler avere due colonne separate, una per la data di risposta alla query e un'altra per la data di pubblicazione. Puoi fare lo stesso anche con la colonna “Argomento/URL”, dividendo in due colonne per mantenere i dati separati.

Alla fine, il foglio di calcolo esiste affinché tu possa documentare i tuoi sforzi di costruzione di link e puoi personalizzarlo nel modo che meglio si adatta alle tue esigenze di marketing.

Implementazione della Strategia di Link Building HARO

Ho risposto a un totale di nove richieste su HARO nei mesi di febbraio, agosto e ottobre 2018.

Se non hai mai visto prima un'email di richiesta HARO, ecco un esempio che è stato inviato alla mia casella di posta per darti un'idea:

La mia speranza iniziale era di ottenere più risposte alle query, ma a causa della natura dispendiosa in termini di tempo di questo compito e della mia salute precaria, ho finito per fare la metà di quanto avevo stimato.

(Non ho incluso una stima qui perché sapevo che sarebbe stato un obiettivo volatile data la mia condizione di salute.)

Ho scelto di rispondere a domande in tre aree principali:

• Imprenditorialità/Proprietà d'impresa (4)
• Marketing & SEO (4)
• Maternità (1)

Più specificamente, le richieste erano:

• Cosa amo del gestire la mia attività

• Come massimizzo il tempo gestendo la mia attività

• Come avere una "mentalità da studente" mi rende un migliore proprietario d'azienda

• Qual è la mia strategia di marketing prima del lancio del prodotto

• Come creare una buona newsletter di marketing (Ho risposto a due domande su questo argomento!)

• Qual è la mia strategia di bilancio come proprietario di una piccola impresa

• Qual è la mia strategia SEO come proprietario di una piccola impresa

• Quali tipi di regali mi piace ricevere dai miei figli

Penso sia piuttosto ovvio dedurre quali di queste opportunità fossero per il mio sito web professionale e quale (perché è solo una) fosse per il mio blog sulla maternità.

Tra le richieste che avevo ricevuto nella mia casella di posta, ho pensato che queste fossero perfette per la mia competenza e fossero anche una buona opportunità per riflettere sulle mie stesse pratiche commerciali.

Inoltre, mentre potevo condividere i miei consigli con gli altri e aiutarli a superare i loro problemi, mi sono comunque procurato l'opportunità di ottenere un buon backlink rilevante—uno che sarebbe il più naturale da avere nel mio profilo di backlink, dato il mio interesse per la nicchia.

Le domande riguardo la gestione della mia attività, la pianificazione del budget e la gestione del tempo erano tutti argomenti che amo dell'essere un imprenditore.

La strategia di marketing per il lancio del prodotto e la realizzazione di una buona newsletter erano tutti ambiti in cui potevo dare consigli diretti perché ci sono stato e l'ho fatto personalmente.

Hai capito l'idea:

Ho risposto alle domande dove avevo qualcosa di utile e perspicace da dire.

Sfide che ho incontrato

La principale sfida che ho trovato con la costruzione di link HARO era il tempo necessario per rispondere alle richieste.

Questo a volte mi prendeva ore, e a volte la scadenza della richiesta passava prima che avessi finito di raccogliere i miei pensieri per produrre una risposta approfondita degna di essere inclusa in un articolo.

Se stai pensando che suona frustrante… sì, lo era.

C'erano alcune query piuttosto buone e argomenti interessanti con potenziali ottimi backlink a cui non ho potuto rispondere per mancanza di tempo, ed è stato un vero peccato.

È stato allora che ho capito che essere in grado di esternalizzare almeno alcune delle risposte alle richieste potrebbe essere utile.

Per le mie richieste personali che ho inviato in passato come Reporter su HARO, a volte ho ricevuto risposte da un membro del dipartimento di marketing o PR che dovevano essere attribuite all'amministratore delegato.

Data la mole di PR con cui probabilmente hanno a che fare ogni giorno, aveva completamente senso esternalizzare in quel modo.

Se avessi potuto contare anche solo su un'altra persona per gestire le risposte alle richieste con me, avrei sicuramente inviato più di nove preventivi, questo è certo.

Un'altra sfida che ho avuto è stata quella di non incontrare query che dichiarassero chiaramente se un backlink sarebbe stato seguito o meno.

Allora, ho dovuto semplicemente incrociare le dita e sperare in un colpo di fortuna quando l'articolo è stato pubblicato.

Also, non sono riuscito a trovare alcuna query pertinente che mi permettesse di decidere il testo dell'ancora con cui il mio sito web sarebbe stato collegato.

Questo è stato solo in parte una sfida. Da un lato, è un aspetto positivo dal punto di vista della qualità dei link di Google, poiché sarebbe assolutamente un backlink naturale.

Ma dall'altro lato, dovevo sperare che lo scrittore o il webmaster collegassero indietro con un testo ancora naturale, non spammoso, o che almeno usassero il mio nome completo (il mio marchio personale) per collegarsi a me.

Finalmente, ci sono state alcune settimane in cui non c'era nulla di rilevante o interessante tra le edizioni HARO che arrivavano nella mia casella di posta, quindi quelle settimane sono state completamente improduttive.

I Risultati: Non il fattore "Wow" che Speravo

Heh. Non era certo un giardino di rose, questo è sicuro.

Non ho ricevuto una risposta o conferma da tutte le richieste a cui ho risposto, e non sono riuscito a trovare il mio contributo collegato sui siti di coloro che non hanno risposto, quindi la mia supposizione è che abbiano scartato il mio contributo o non lo abbiano ancora pubblicato.

Entrambe le cose sono del tutto possibili. Gli imprevisti accadono e i calendari editoriali sono soggetti a cambiamenti!

Puoi vedere questi nel mio foglio elettronico—tutti gli argomenti di ricerca che terminano con un “?” e che non ho sostituito con un URL:

Non ho ricevuto risposta o conferma per le domande riguardo:

• Come avere una "mentalità da studente" mi rende un migliore proprietario d'azienda

• Qual è la mia strategia di marketing prima del lancio del prodotto

• Come creare una buona newsletter di marketing (x1)

• Qual è la mia strategia di bilancio come proprietario di una piccola impresa

• Qual è la mia strategia SEO come proprietario di una piccola impresa

Questo è un totale di cinque query che non hanno prodotto risultati.

Ma per quanto riguarda i risultati che ho ottenuto? Diamo un'occhiata più da vicino.

Backlinks

Dei nove quesiti a cui ho risposto, sono stato pubblicato con un backlink cinque volte, due nofollow e tre follow (questo è un rapporto del 40/60%—non male!).

È anche degno di nota qui che mentre non ho ricevuto una risposta a una delle mie domande su come creare una buona newsletter di marketing, l'altra è stata suddivisa in due articoli, il che mi ha dato due backlink seguiti invece di uno.

Allora non è stato tutto male! Nel complesso, non posso lamentarmi. Tre backlink seguiti da buoni siti web nel mio settore non sono qualcosa da sottovalutare!

Erano anche ben collocati contestualmente.

Ecco uno di essi da referralrock.com. Puoi vedere che hanno utilizzato parole chiave di nicchia nel testo dell'ancora seguito dal mio nome completo (brand) in una citazione in stile giornalistico:

Nel mio secondo backlink seguito da referralrock.com, l'URL del mio sito web è collegato così com'è seguito da una citazione dalla mia email:

Ed ecco il backlink ricambiato che ho ottenuto per il mio blog sulla maternità da upjourney.com, utilizzando il mio nome completo (brand) come testo dell'ancora:

Come puoi vedere, gli autori hanno reso giustizia a me e ai miei siti web.

La strategia semplicemente non è stata efficace come speravo, e spiegherò il motivo qui sotto.

Traffico in Entrata

Nonostante lo sforzo, non ho visto alcun traffico in entrata proveniente dai backlink che ho ottenuto da HARO per il sito web della mia azienda (non ho configurato gli analytics per il mio sito sulla maternità).

Ecco uno screenshot delle mie analisi che mostra il traffico di riferimento per luanaspinetti.com tra settembre e dicembre 2018:

Nessuno dei due domini dai quali ho ottenuto backlink utilizzando HARO (referralrock.com e ceoblognation.com) appare come referente in questo lasso di tempo, anche se i backlink sono stati pubblicati durante questo periodo e indicizzati da Google.

Posso vedere che è un link completamente naturale (con testo ancora naturale), è seguito e indicizzato, e proviene da un sito web con un buon Trust Flow (11) e Citation Flow (21).

Tuttavia... nessun click in entrata.

Forse i lettori hanno deciso che non ero abbastanza interessante da cliccare quel testo ancora "Freelance blogger and cartoonist" e fare visita al mio sito web?

Sono stato un po' più fortunato qui. I log del mio server mostrano che questo backlink è stato cliccato una volta nel novembre 2018:

Mentre certamente non sto per dichiarare vittoria per un solo clic, questo backlink ha comunque avuto più successo di quelli fantastici che ho ottenuto per il sito della mia azienda.

Quindi ora ho alcuni buoni backlink, ma (per il momento) non stanno portando il traffico che cercavo.

Classifiche Generali

I ranking per il mio blog sulla maternità hanno mostrato alcuni miglioramenti dopo che il backlink è diventato attivo.

Il mio ranking medio è passato da 75+ a 68.7 in meno di un mese.

Tutto sommato, dato il numero limitato di backlink e traffico in entrata che sono riuscito a ottenere da HARO per questi due siti web, non è stato così male.

Continuerò a usare HARO per la costruzione di link?

Certo che sì!

Ho avuto un anno di sperimentazione con HARO. Ora so cosa funziona e cosa no (e anche tu lo sai, visto che hai letto il mio caso studio fino a qui—grazie!), e posso impostare un piano migliore per il nuovo anno.

La costruzione di link basata su interviste rimane uno dei metodi di link building che amo di più. Si basa sulle relazioni umane e sulla condivisione di competenze con pubblici definiti, quindi continuerà a mantenere il suo posto tra le strategie che utilizzo.

(In più, è divertente!)

Tuttavia, in termini di efficienza, le interviste HARO non sono il metodo migliore per l'acquisizione di backlink. Altri metodi basati su semplici contatti via email come la riconquista dei link e la proposta di risorse utili probabilmente mi darebbero risultati molto più velocemente.

Raccomandazioni

Per migliorare l'esperienza la prossima volta, aggiungerei alcune cose in più al mio piano di costruzione di link HARO:

• Scegli due giorni della settimana per sfogliare le richieste di HARO

• Cerca di rispondere alle domande interessanti entro 24 ore

• Dai preferenza alle grandi pubblicazioni rispetto ai piccoli blog di nicchia

• Documenta ogni risposta e backlink

• Chiedi ai siti web che pubblicano i miei contributi di conservare i miei dettagli in archivio (per nuove opportunità dirette)

• Costruisci relazioni professionali con pubblicazioni e giornalisti per potenziali collaborazioni

Massimizzare lo sforzo è fondamentale!

E dare preferenza ai grandi siti rispetto a quelli più piccoli è un criterio che avrei dovuto tenere in considerazione quando ho iniziato a sperimentare con HARO, ma sono comunque contento di non aver trascurato i siti più recenti perché so per esperienza che sono generalmente più disposti a dare backlink seguiti.

Anche la prossima volta farò un promemoria adesivo per ricordarmi di controllare quante condivisioni sociali ottiene il contenuto su quei siti web.

Esegui semplicemente il dominio attraverso BuzzSumo per farti un'idea—più condivisioni significano più traffico in entrata!

Riflessioni Finali sulla Costruzione di Link con HARO

HARO non è esattamente economico come metodo di costruzione di link.

Mentre è sicuramente gratuito da un punto di vista monetario, è comunque molto dispendioso in termini di tempo da utilizzare nella pratica per costruire backlink di qualità.

È previsto che tu risponda alle domande fornendo contributi riflessivi e utili—e non sai nemmeno se e quando verranno pubblicati.

O se il backlink sarà seguito affatto.

Allora, in definitiva, a meno che tu non possa fare affidamento su:

• Un team di marketing
• Soldi per esternalizzare le risposte alle richieste a qualcun altro, o
• Molto tempo a disposizione

...allora non raccomando questa strategia per ottenere backlink rapidi. Non sarebbero comunque veloci da ottenere.

Tuttavia, non scartare completamente HARO dal tuo cestino di marketing.

HARO è ancora ottimo per costruire la reputazione e ottenere gratuitamente opportunità di essere menzionati in importanti pubblicazioni pertinenti al tuo settore.

Non illuderti troppo per quanto riguarda l'aspetto della costruzione di link—tante variabili sono al di fuori del tuo controllo.

Grazie per aver letto questa case study. Al tuo successo!